למה מיועד המדריך

בשלב קהל מגדירים את המיקומים ואת אפשרויות המיקוד הנתמכות במודעה. זה אינו שדה לתיאור חופשי של הלקוחות הרצויים: בוחרים מיקומים, תחומי עניין וקהילות מתוך תוצאות החיפוש. כל פלטפורמה עשויה להשתמש אחרת ברמזי הקהל, ורמזים לבינה המלאכותית אינם מגבלות קשיחות.

לפני שמתחילים

פותחים טיוטת מודעה ממומנת ובוחרים קודם פלטפורמות וחשבונות מודעות. אפשרויות החיפוש תלויות בחשבון שנבחר.
מגדירים באילו אזורים העסק באמת יכול לתת שירות.
בודקים אם התוכן עוסק בדיור. במהדורת הנדל״ן שומרים על התאמה בין סיווג הדיור לתוכן, ולא משנים סיווג כדי לעקוף מגבלות.
לפני עריכת רעיון שכבר פועל ב־Meta קוראים את כללי העריכה לאחר ההפעלה. מצב הקהל שלו נעול ועל Advantage+ חלות מגבלות נוספות.

1. בוחרים איזה קהל לערוך

פותחים קהל. במסך מופיעה השאלה מי יראה את המודעה?
אם בתוכנית יש כמה רעיונות, בוחרים רעיון לפי שמו. ההגדרות שלו מופיעות מתחת לבחירה.
עורכים את הקהל של הרעיון. משתמשים ב־החילו על כל הרעיונות רק אם רוצים להחליף גם את הקהלים של שאר הרעיונות בקהל הזה. בודקים שוב כל רעיון לפני ההפעלה.

2. בוחרים מיקומים בפועל

תחת היכן נמצאים הלקוחות שלכם? משתמשים ב־חיפוש עיר, אזור או מדינה. בחיפוש בקטלוג של חשבון מחובר מזינים לפחות שני תווים.
בוחרים תוצאה מהרשימה. בודקים את סוג המיקום ואת קוד המדינה כדי להבחין, למשל, בין ערים בעלות אותו שם במדינות שונות.
אחרי הבחירה החיפוש מתנקה ונוספת שורת מיקום. השורה הזאת, ולא הטקסט שהוקלד בחיפוש, היא מה שנכלל בקהל.
חוזרים על הפעולה למיקומים נוספים. אפשר לבחור עד 50 מיקומים, ואי אפשר לבחור את אותו מיקום פעמיים.
להסרת בחירה שגויה לוחצים על הסרה בשורה שלה. משאירים לפחות מיקום אחד; קהל ללא מיקומים נחסם לפני ההפעלה.

כשאין בין החשבונות שנבחרו חשבון שתומך בחיפוש מיקומים כללי, הבורר מציג חיפוש מדינה ורשימת מדינות. אי אפשר להפוך עיר שהוקלדה למיקום נתמך. ב־Reddit משתמשים כאן במדינות, וגם ChatGPT משתמשת במיקוד לפי מדינה. כשמשלבים פלטפורמות, בודקים את הודעות התמיכה במיקומים של כל אחת.

מגדירים רדיוס לעיר

בשורת עיר מופיעים מרחק סביב ובחירת יחידה ק״מ / מייל. במודעה שאינה מסווגת כדיור אפשר להשאיר את הרדיוס ריק עבור העיר בלבד. כשמגדירים רדיוס, השדה מקבל מספר שלם בין 1 ל־80 ביחידה הנבחרת. בדיור המינימום גבוה יותר: 25 ק״מ או 15 מייל, והמקסימום נשאר 80 ביחידה שנבחרה.

שינוי היחידה משנה את יחידת ההגדרה. בודקים גם את המספר אחרי השינוי, ולא מניחים שנשמר אותו מרחק פיזי באמצעות המרה. ערך שחורג מהטווח עשוי לעבור לגבול המותר בזמן שמירה. קוראים שוב את הערך המוצג אחרי שמירה או מעבר לשלב הבא.

3. בוחרים איך למצוא את הקהל

נותנים לבינה המלאכותית למצוא אנשים

בוחרים לתת לבינה המלאכותית למצוא אנשים (מומלץ). המיקומים נשארים חלק מההגדרה, ורמזים נתמכים מכוונים את הפלטפורמה בלי ליצור גבול קשיח לכל הקהל. Meta מזהירה במפורש שהיא עשויה להציג את המודעה גם מחוץ לקהל שהוגדר ברמזים אם צפויות תוצאות טובות יותר.

Meta משתמשת ברמזים ויכולה לחפש גם מעבר להם אנשים שצפויים להגיב.
קמפיין Performance Max של Google משתמש במטרה, בנכסים וביעד. לפי ההסבר בעורך, רמזי הקהל אינם נשלחים ל־Google.
TikTok יכולה להשתמש במיקוד חכם מעבר לרמזים.
LinkedIn יכולה להרחיב את הקהל ולשפר את בחירת הקריאייטיב.
Pinterest, X ו־ChatGPT משתמשות במיקומים הנתמכים, בלי הבטחה להרחבת קהל אוטומטית.
Reddit משתמשת במדינות, בקהילות ובמילות המפתח שנבחרו, ללא הבטחה להרחבה אוטומטית.

בוחרים את הקהל בעצמכם

בוחרים אבחר מי יראה את המודעה. כשמוצע, מגדירים גיל מינימלי, גיל מקסימלי, מגדר, תחומי עניין ו־שפות. בשדות הגיל הכלליים בטיוטה הטווח הוא 13–65, וגיל המקסימום לא יכול להיות נמוך מגיל המינימום. זה טווח הקלט של העורך, ולא הבטחה שכל פלטפורמה או קטגוריית מודעה מאשרת את הגילים האלה.

בתוכנית שמכילה רק Reddit אין מיקוד לפי גיל או תחומי עניין. בקהל ידני של Reddit אפשר להשתמש במגדר ובשפות לצד מדינות והגדרות Reddit הייעודיות. בסיווג דיור מוסרות בחירות הגיל והמגדר. קוראים תמיד את הערת הפלטפורמה: שדה משותף שמופיע במסך אינו מוסיף לפלטפורמה יכולת שאינה נתמכת.

4. בוחרים תחומי עניין והתנהגויות

ב־רמזים לקהל — לא חובה במצב AI, או ב־תחומי עניין במצב ידני, בודקים את הצעות לעסק שלכם אם נטענו הצעות.
ב־חיפוש תחומי עניין או התנהגויות מקלידים לפחות שני תווים ובוחרים תוצאה ממשית. השארת טקסט בשדה אינה מוסיפה אותו לקהל.
ב־Meta אפשר לפתוח עיון בקטגוריות, להרחיב קטגוריה ולבחור מתוכה פריט.
מוודאים שהפריטים מופיעים כבחירות שניתן להסיר. אפשר לבחור עד 200, ובחירה כפולה מושבתת.
אם מוצג גודל הקהל, מתייחסים אליו כהערכה שסיפקה הפלטפורמה, ולא כהבטחה למספר חשיפות או לידים.

אם החיפוש מושבת, בודקים שנבחרו פלטפורמה וחשבון שתומכים בחיפוש מיקוד. היעדר הצעות אינו בקשה להמציא תחום עניין או להקליד מזהה ידנית.

5. מגדירים קהילות ומילות מפתח ב־Reddit

בחשבון Reddit משתמשים ב־קהילות ומילות מפתח ב-Reddit, ולא בתחומי העניין הכלליים.

מקלידים לפחות שני תווים ב־חיפוש קהילות ב-Reddit.
בוחרים קהילת r/ מתוך התוצאות. היא מופיעה כבחירה שאפשר להסיר. מספר החברים שמוצג, אם ישנו, מתאר את הקהילה ולא טווח הגעה מובטח של הקמפיין.
ב־מילות מפתח בשיחות מזינים מילה או ביטוי ולוחצים על הוספה, או על Enter.
מוסיפים לפי הצורך. אפשר לבחור עד 50 קהילות ועד 50 מילות מפתח. כל מילת מפתח מוגבלת ל־1–100 תווים לאחר הסרת רווחים בקצוות. מילים שנבדלות רק באותיות גדולות וקטנות באנגלית נחשבות לכפילות.
מסירים קהילה או מילת מפתח באמצעות בקרת ההסרה שלה.

אפשר להשאיר את שתי הרשימות ריקות ולתת ל־Reddit לבחור. זה אינו מבטל את הצורך במדינות, בתוכן מתאים או בפיקסל Reddit.

6. בוחרים מיקומי הצגה ב־Meta כשהאפשרות מוצעת

בקהל ידני של Meta פותחים היכן המודעה תופיע?

אוטומטי (מומלץ) מאפשר ל־Meta לבחור מיקומים נתמכים.
האפשרות בחירת מיקומים פותחת תיבות בחירה. האפשרויות כוללות פיד, סטוריז ורילס בפייסבוק ובאינסטגרם, תיבת מסנג׳ר ואפליקציות שותפות.
משאירים לפחות מיקום נתמך אחד או חוזרים לאוטומטי. טפסים מופיעים רק במיקומים שתומכים בהם; הופעת מיקום ברשימה אינה מבטיחה שהמטרה המסוימת שלכם יכולה להשתמש בו.

אלה הגדרות מיקום של המודעה הממומנת ב־Meta, ולא בחירה של רשת לפרסום פוסט רגיל.

מגבלות דיור

כאשר מסומן כן, המודעה עוסקת בדיור, קהל הדיור של Meta מוגדר לגילאי 18–65 ולכל המגדרים, ללא מיקוד לפי מיקוד דואר. רדיוס לעיר חייב להיות לפחות 25 ק״מ או 15 מייל. לפלטפורמות אחרות יש כללי דיור משלהן.

במהדורת הנדל״ן אפשר לכבות את סיווג הדיור רק כשכל המיקומים שנבחרו נמצאים בישראל. הוספת מיקומים מחוץ לקבוצה המותרת עשויה להחזיר את סיווג הדיור ואת ההגבלות. גם בורר שמציג מדינות בלבד אינו עוקף את הסיווג.

7. בודקים את התוצאה

חוזרים ל־סיכום. בודקים לכל פלטפורמה את המיקומים ואם מופיע אנשים שה-AI מוצאת, לפי הבחירה שלכם או הקהל של המודעה שהופעלה. האפשרות האחרונה מתייחסת לקהל השמור של פלטפורמה שכבר הופעלה, ולא לשינוי חדש בפלטפורמה שטרם הופעלה. ברעיונות מקובצים בודקים את הסיכום של כל רעיון.

אם משהו משתבש

מה רואים	מה בודקים	איך מתקנים
אין אפשרויות בחיפוש	הטקסט קצר מדי, החיפוש נכשל או שאין התאמה בקטלוג	מקלידים לפחות שני תווים, מדייקים שם או מדינה ומשתמשים ב־ניסיון נוסף במקרה של שגיאת טעינה.
טקסט המיקום נעלם אבל לא נוספה שורה	לא נבחרה תוצאה	מחפשים שוב ולוחצים על תוצאה ממשית.
מוצגות רק מדינות	אין חשבון מתאים לחיפוש כללי או שהפלטפורמה משתמשת במדינות	בוחרים מדינה. אין לצפות לשדה עיר או מיקוד בכל פלטפורמה.
אי אפשר להוסיף תוצאה	היא כבר נבחרה או שהגעתם למגבלה	מסירים בחירה קיימת אם רוצים להחליף אותה.
מיקודים נעלמים או שהרדיוס גדל	חלים כללי הדיור	משתמשים במיקומי דיור נתמכים וברדיוס המינימלי הנדרש.
שדה נעול	הפלטפורמה הופעלה, חלים כללי דיור או שמצב הקהל הפעיל אינו תומך בו	עורכים רק שדות נתמכים. למצב קהל אחר ב־Meta יוצרים קמפיין חדש ולא מנסים לכפות עדכון.
פלטפורמה דוחה את הקהל	בחירה משותפת אינה נתמכת בה	פועלים לפי אזהרת המיקום או המיקוד המסוימת ובודקים את הגדרות החשבון בפלטפורמה.

בחירת מיקומים וקהל